В августовския брой на Vogue безупречна блондинка рекламира лятната колекция на марката Guess. В ъгъла на страницата, с дребен шрифт, е посочено, че този модел е създаден с помощта на изкуствен интелект (ИИ). Въпреки че Vogue подчертава, че използването на модел с изкуствен интелект е решение на рекламодателя, а не на редакционния екип, това е първият път, когато на страниците на списанието се появява такъв и това отприщи много спорове. Какви последствия ще има това за истинските модели, които от години се борят за по-голямо разнообразие в индустрията, както и за потребителите – особено младите хора, които вече са изправени пред нереалистични стандарти за външен вид - на този въпрос се опитва да отговори материал на BBC.
Скандалната реклама за Guess е създадена от компанията Seraphinne Vallora. Нейните основатели, Валентина Гонзалес и Андреа Петреску, разказват пред BBC, че съоснователят на Guess Пол Марчиано се е свързал с тях чрез Instagram и им е предложил да създадат ИИ модел за лятната кампания на марката. "Подготвихме 10 модела за него. Той избра една брюнетка и една блондинка и ние продължихме да работим по тях", обяснява Гонзалес.
Според нея съществува често срещано погрешно схващане, че генерирането на изображения с ИИ е лесно, но всъщност, подчертава тя, процесът е доста сложен. Пътят от идеята до крайния резултат може да отнеме до месец.
Още: Сам Олтман предупреди: Всичко, което казвате на чатбота, не е поверително (ВИДЕО)
Очевидно обаче това мнение не се споделя от всички реални модели. Фелисити Хейуърд, plus-size модел с 10 години опит, например, смята, че използването на модели с изкуствен интелект в модни кампании е "мързеливо", "много разочароващо и дори плашещо" и "удар под кръста, който ще засегне особено моделите с големи размери", като ще подкопае дългогодишната работа за насърчаване на разнообразието в модната индустрия.
През 2010-те години модата наистина направи крачки към приобщаване – през десетилетието Валентина Сампайо стана първият открито транссексуален модел, който дефилира за Victoria's Secret, Халима Аден стана първият модел, носещ хиджаб, а марки като Savage x Fenty имаха модели с големи размери, които дефилираха по подиума.
Но през последните години, казва Хейуърд, индустрията се е върнала назад – "хората просто вече не биват канени".
От своя страна Гонзалес и Петреску са категорични, че не подкрепят нереалистичните стандарти за красота.
"Ние не създаваме недостижими образи – всъщност, моделът с изкуствен интелект за Guess изглежда доста реалистично", твърди Петреску. "В крайна сметка, цялата реклама се базира на това да се изглежда перфектно и обикновено това са супермодели, така че не е по-различно от това, което правим ние."
Въпреки това двете признават, че изображенията с изкуствен интелект на страницата на компанията им в Instagram не са достатъчно разнообразни и отразяват нереалистични стандарти за красота. Те са се опитали да направят съдържанието си по-приобщаващо, но потребителите не са реагирали добре - няма харесвания, няма реакции.
Компанията все още не е експериментирала със създаването на plus-size модели, обяснявайки, че "технологията все още не е достатъчно развита за това".
Още: Кръстникът на изкуствения интелект: Скоро ще разберем, че той е по-умен от нас и иска да ни унищожи
Заглавната снимка е илюстративна
