"Парите в спорта" е спортна рубрика на Actualno.com, в която обръщаме внимание на финансовата страна в света на спорта.
Има футболисти, които тотално разбиват клишето за ниската интелигентност сред спортистите. Ярък пример за това е настоящият главен изпълнителен директор на Адидас (Adidas) Бьорн Гулден. Норвежецът, роден в Цюрих, Швейцария, не блести със състезателната си кариера, но на терена на бизнес отношенията е повече от впечатляващ. Гулден е скъпоценен камък в тази сфера, а доказателство за това е "трансферът", който осъществи наскоро.
Историята на Бьорн Гулден
Той получава бакалавърска степен по бизнес администрация от Университета в Ставангер и магистърска степен по бизнес администрация от Бабсън Колидж. Гулден израства в Халингдал и е син на Арилд Гулден, - бивш норвежки национал по футбол и хандбал. В по-младите си години Бьорн играе за клубовете Гейло и Гол, преди да премине в отбора на Стрьомсгодсет Топфотбол през 1983-та.
ОЩЕ: Защо "Адидас" направи уникална фланелка за Йохан Кройф?
Година по-късно става професионалист, като играе за Нюрнберг през сезон 1984-85 г. във Втора Бундеслига. През 1986-а се присъединява към норвежкия ФК Брин и печели шампионската купа през 1987 г. През 1988-а се оттегля поради контузия на коляното. Това обаче не му пречи да се развие в друга сфера.
След футбола
Започва кариерата си в Adidas през 1992 г. и остава там до 1999 г., когато става изпълнителен директор в Helly Hansen. През 2000 г. получава ръководен пост в Deichmann SE и е главен изпълнителен директор на американското дъщерно дружество на Deichmann - Rack Room Shoes. В периода 2012 - 2013 г. е главен изпълнителен директор на Pandora - датска марка за бижута, и остава член на управителния съвет до 2018 г. През 2013-а става главен изпълнителен директор на Puma.
Под негово ръководство компанията претърпява значително развитие, особено в имиджов план. Качествата на Бьорн Гулден не остават незабелязани и през 2023 година той бива "привлечен" от Адидас за поста главен изпълнителен директор. Бившият футболист попада в световния гигант в труден момент. С решителност, твърдост и опитни бизнес инстинкти обаче Гулден възражда бранда.
ОЩЕ: Ливърпул сключи огромен партньорски договор, мърсисайдци прибират по 60 млн. паунда на сезон
През 2024-та печалбата на компанията достига 268 млн. евро (293 млн. долара), което надхвърля очакванията, според които се прогнозират загуба от 700 млн. евро. Бьорн Гулден обобщава трудния период с чувство за хумор: „По-скоро бих бил Мануел, отколкото главен изпълнителен директор на Adidas“, казва той по време на Евро 2024, съобщава The FT.
Adidas CEO Bjørn Gulden spoke on the impact tariffs could have on product pricing in the United States during an earnings call today.
— B/R Kicks (@brkicks) April 29, 2025
He reassured that Adidas is doing "everything we can" to keep their products at "the best possible price". pic.twitter.com/ruaZ38H7X6
Тайната на успеха на норвежеца се крие и в друг факт. Още на първата си обща среща с персонала директорът доброволно предоставя телефонния си номер на всички 60 000 свои подчинени. Допускането на пряка връзка с главния изпълнителен директор води до около 200 обаждания на седмица. Повечето от тях са от служители, които го призовават за реформа в компанията.
Дали заради футболния си бекграунд, или лични качества, Бьорн Гулден се превръща е една от най-важните личности в сферата на спортните модни брандове. Той е пример за това как стратегическото управление може да промени бъдещето на една компания и освен това разбива стереотипа за интелектуалните способности на спортистите.
Автор: Джем Юмеров
ОЩЕ от „Парите в спорта“: Баскетболистът, който стана милиардер от...вериги за бързо хранене
*Очаквайте статии от рубриката "Парите в спорта" всяка сряда от 07:00 часа в Actualno Sport
Още интересни истории ще откриете в завладяващите спортни рубрики на Actualno.com!
---------------------------------
За да не пропускате нашите спортни рубрики и останалото спортно съдържание, можете да последвате Facebook страницата "Спортни новини - Actualno.com", да поставите отметка на Actualno.com/sport в браузъра си или да го добавите на началния екран на Вашето мобилно устройство чрез бутона "Add to home screen". За други въпроси - пишете ни във Facebook или на имейл адрес editors@webground.bg
