От Google към AI: как бизнесът печели видимост в новите резултати

Какво се променя в търсенето?

Google буквално „преправя“ търсенето. Появиха се AI Overviews (автоматични обобщения на резултатите) и AI Mode – чат режим, в който говорите с търсачката като с асистент. Тези функции вече се разгръщат в над 180 държави и обслужват милиарди заявки месечно.

В България AI Overviews вече се показват за част от информационните търсения, а AI Mode постепенно се активира за все повече потребители, особено в Chrome и мобилно търсене. Вместо да види списък с 10 резултата в SERP, потребителят често получава готов отговор, въпроси за доуточняване и няколко подбрани източника.

В Netpeak.bg виждаме тази промяна ежедневно в данните на нашите клиенти и затова комбинираме класическо SEO с AEO и GEO подход.

Какво представляват AI Overviews и AI Mode в Google?

AI Overviews

AI Overviews са блокове с AI-генерирано обобщение, които се появяват над органичните резултати. Показват ключова информация и 3–5 източника, от които AI е „сглобил“ отговора. Най-често се активират при информационни заявки и комплексни въпроси.

AI Mode

AI Mode е отделен режим/таб, в който търсенето става разговорно – пишете или говорите, добавяте снимки, PDF-и и видео, а Google връща дълбок отговор + последващи стъпки. Той надгражда AI Overviews с по-силно „разсъждение“, персонализация и действия. (https://support.google.com/websearch/answer/16011537?co=GENIE.Platform%3DAndroid&hl=en)

За бизнеса това означава: видимостта не е само „позиция 1–3“, а дали AI ще реши да ви цитира в отговора си.

Как AI резултатите влияят на органичния трафик и SEO?

Първите данни не са особено розови за класическото SEO:

• Semrush отчита, че през май 2025 г. AI Overviews се задействат при над 13% от търсенията в САЩ, двойно спрямо преди два месеца. (https://aibulgaria.com/novini/svqt/tursene-2-0-kak-ai-promenyava-nachinata-po-koyto-namirame-informatsiya)

• AI Overviews се активират в ~88% от информационните заявки – именно тази част, на която традиционно разчита органичното SEO. (https://aibulgaria.com/novini/svqt/tursene-2-0-kak-ai-promenyava-nachinata-po-koyto-namirame-informatsiya)

• Анализи показват спад на CTR за позиция 1 с над 30%, когато има AI Overview над резултатите. (https://www.baccanagroup.com/google-ai-overviews-ai-summaries-impact-seo-monaco-france/)

Новинарските медии и издатели в Европа вече сигнализират за трафик спадове до 80% при определени заявки и процедури срещу Google.

За бизнес сайтовете ситуацията е по-нюансирана:

• губят се част от кликовете по „лесни“ информационни запитвания;

• има печалба, когато AI ги цитира като надежден източник и „вдигне“ бранда им директно в отговора.

Какво е Answer Engine Optimization (AEO)?

Answer Engine Optimization (AEO) е оптимизация не само за търсачки, а за „answer engines“ – системи, които връщат директен отговор (Google AI Overviews, AI Mode, Bing Copilot, ChatGPT, Perplexity и др.), вместо само списък с линкове.

Целта на AEO е:

• съдържанието да е форматирано така, че да може да бъде „копирано“ почти едно към едно като отговор;

• да класира по featured snippets, People Also Ask, FAQ rich results и voice отговори;

• брандът да бъде споменат/цитиран в AI чатове и асистенти.

Ключови елементи на AEO: ясни заглавия с въпроси, кратки резюмета, таблици, чеклисти, FAQ секции, HowTo структури и schema.

Какво е Generative Engine Optimization (GEO) и как се различава от SEO?

Generative Engine Optimization (GEO) е оптимизацията за генеративни AI системи – ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, но и самите AI Overviews/AI Mode, които синтезират отговор от множество източници.

За разлика от класическото SEO, GEO се фокусира върху:

• вероятността брандът и страници да бъдат цитирани/посочени в AI отговора;

• ясно описани факти, числа, уникални формулировки и експертни изводи, лесни за цитиране;

• сигнал към AI системите какво съдържание може да се използва (вкл. emerging стандарти като llms.txt).

SEO остава основата (без индексация няма данни за AI), но GEO променя метриките – от „позиция 1“ към „често цитирани в AI отговори“.

Как бизнесът печели видимост в AI резултатите (стъпка по стъпка)

Стъпка 1: Подсилете SEO основата си

Преди да мислим за AI, трябва да сме сигурни, че:

• сайтът се индексира коректно (Search Console, лог анализ);

• скоростта и Core Web Vitals са в норма;

• съдържанието е актуално, уникално и с реални автори (EEAT – експертиза, авторитет, доверие);

• локално присъствие – Google Business Profile, NAP, ревюта (особено за локални услуги).

Без това AI просто няма какво да чете и на кого да има доверие.

Стъпка 2: Структурирайте съдържанието си около въпроси и отговори

Answer engines „мислят“ в Q&A формат. Помогнете им:преработете ключовите страници (услуги/категории) така, че да съдържат:

• кратко резюме (30–60 думи) веднага след заглавието;

• подзаглавия с въпроси: „Какво е…?“, „Как работи…?“, „Колко струва…?“;

• FAQ секция с 3–6 конкретни въпроса;

• списъци, чеклисти и таблици с факти.

Добавете реални примери, числа и мини казуси – AI системите обичат специфични, проверими твърдения. (https://en.wikipedia.org/wiki/Generative_engine_optimization)

Стъпка 3: Използвайте структурирани данни като „език“ към AI

Google ясно казва, че AI Overviews и AI Mode използват същите сигнали като органичното търсене, включително структурирани данни (schema).

За ключовите страници добавете:

• Article / BlogPosting за експертни материали;

• FAQPage за FAQ секции;

• Product/Service за продукти и услуги (цена, характеристики);

• LocalBusiness за локални офиси (адрес, телефон, работно време, geo).

Това улеснява AI да разбере кое съдържание е отговор, кое е продукт, кое – фирмена информация.

Стъпка 4: GEO тактики – как да станете „любим източник“ на AI

След като основата е наред, идва ред на GEO:

Станете цитируеми:

• използвайте ясни, кратки твърдения с числа („Нашите клиенти намаляват CPA средно с 27% за 6 месеца…“);

• добавяйте собствени изследвания/кейсове, които да няма другаде.

Укрепете ентититата на бранда:

• консистентно име, описания и линкове във всички платформи;

• авторски профили (author pages) с биография и линкове към LinkedIn.

Подайте ясни сигнали към AI:

• поддържайте актуални sitemaps;

• следете emerging практики като llms.txt и AI-specific метаданни (кога да се използва съдържанието ви).

Дигитален PR за AI епохата:

• гост-постове, цитати в интервюта, участия в подкасти – те увеличават вероятността брандът ви да бъде разпознаван и избран като източник.

Стъпка 5: Мониторинг – от позиции към присъствие в AI

Класическите SEO репорти вече не са достатъчни. Добавете:

• мониторинг на AI Overviews за ключови заявки (ръчно или с инструменти);

• наблюдение на AI Mode/чат резултати за бранда и конкурентите;

• следене на AI цитати (бренд споменавания) в ChatGPT, Gemini, Perplexity – чрез комбинация от промптове, логове и инструменти за social/brand listening.

Целта: да знаете не само „къде сте в Google“, а „какво казва AI за вас“.

Често задавани въпроси за AEO/GEO и AI резултатите

1. Как да разбера дали моите заявки вече задействат AI Overviews?

Направете списък с топ информационните си ключови думи и ги тествайте в Google в инкогнито/логнат режим на различни устройства. Ако над органичните резултати виждате AI обобщение с няколко източника, значи за тази заявка има AI Overview. Проследявайте периодично какви сайтове се цитират и дали вие присъствате.

2. Замества ли AEO класическото SEO?

Не. AEO стъпва върху SEO. Без добър crawl, индексация, релевантно съдържание и авторитет, шансът AI да ви избере е минимален. SEO се грижи да ви има в индекса, а AEO гарантира, че съдържанието е структурирано като отговор: кратки резюмета, ясни Q&A секции, таблици, schema. Най-добрите резултати идват от комбинирана стратегия.

3. Има ли смисъл да оптимизираме за AI Mode, ако аудиторията ни е в България?

Да, защото AI Mode се разгръща глобално и потребителите свикват да задават по-дълги, разговорни заявки. Дори да не е напълно локализиран на български, бизнесът ви ще се оценява на база на английско съдържание, структурирани данни и сигнали за доверие. Това е инвестиция в бъдещето на търсенето, не само в краткосрочен трафик.

4. Как да измеря успеха от AEO/GEO инициативите?

Освен класически KPI (органичен трафик, позиции, конверсии), добавете:

• брой ключови заявки, при които се появявате в AI Overviews (ръчен мониторинг/инструменти);

• споменавания на бранда в AI Mode, ChatGPT, Gemini, Perplexity;

• дела на органичните конверсии, които идват от заявки с AI Overviews.

Целта е да следите както кликовете, така и „цитатното“ си присъствие.

5. Каква е ролята на рекламите в AI Mode и AI Overviews?

Google започна да тества реклами и в AI режима, включително в AI обобщенията. Това означава, че органичните и платените стратегии ще трябва да работят заедно: съдържанието ви да е достатъчно силно, за да бъде цитирано органично, а кампаниите – да подсигуряват допълнителна видимост в конкурентни ниши.